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服装工程系 - 教学改革 - 课程标准
江苏省五年制高等职业教育 《服装市场营销》课程标准
发表日期:2016-01-08    来源:服装工程系    编辑:xuy1    浏览:8264次

江苏省五年制高等职业教育

 

《服装市场营销》课程标准

 

一、概述

(一)课程性质

《服装市场营销》课程是服装设计专业的一门专业理论课程。通过本课程的教学,应使学生掌握市场营销基本理论,并且能运用所学理论知识进行市场调研、营销策划、分析实际营销案例,提升学生的服装市场营销能力,使学生具备分析和决策能力。

(二)课程设计思路

     课前向学生颁发教学计划,结合每章得内容,将重点作为讨论专题,让学生利用课余时间搜集相关资料以增加学生的知识面,同时使学生增强学习的主动性。 在授课方式上改变传统的教学模式,采用分组竞赛的形式,并给予一定的鼓励,增强师生互动的环节,激励学生自主学习,提高学习兴趣发挥学生的主观能动性。在授课内容方面,加入了网络营销的知识,以适应当前的服装行业的营销趋势。

本课程在第七学期开设,每周2课时,教学总时数为36学时。

 

四、课程教学目标

(一)知识目标

1、掌握服装市场营销的基本原理和方法;

2、了解市场运作特点和市场营销观念;

3、了解掌握服装市场的营销环境及市场细分与定位;

4、掌握服装消费者的消费购买行为与购买特点;

5、掌握服装市场调查与分析方法;

6、掌握服装产品的定价策略、促销策略、营销渠道策略;

7、了解未来服装业的发展趋势

(二)能力目标:

1、能够进行服装企业营销案例分析并且给出解决方案;

2、能够进行营销策略设计,以及选择合理的营销方案。

3、培养学生搜索资料阅读资料和利用资料的能力。

(三)素质目标:

1、使学生具备现代服装企业营销理念;

2、使学生知识结构更加全面。

3、培养学生学习的主动性。

 

三、课程内容与要求

学期安排

主要教学内容

讲授课时

实践课时

课时小计

备注

 

 

第四

学期

1

服装市场营销概述

2

 

2

 

2

市场营销环境分析

2

 

2

 

3

消费者购买行为分析

4

 

4

 

4

市场调查与预测

4

 

4

 

5

目标市场的选择

4

 

4

 

6

产品策略

4

 

4

 

7

服装价格策略

4

 

4

 

8

服装销售渠道策略

4

 

4

 

9

服装促销策略

4

 

4

 

10

国际服装市场营销

2

 

2

 

11

服装网络营销

2

 

2

 

  

36

 

36

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

第一章 服装市场营销概述

(一)理论教学内容

1、教学内容

1)市场和市场营销

2)服装行业和服装市场

3)服装市场营销管理过程

4)服装业发展趋势和市场营销创新

2、教学要求

1)掌握市场和市场营销的概念;

2)掌握服装市场营销管理过程;

3)了解服装业发展趋势和市场营销创新。

第二章 市场营销环境分析

(一)理论教学内容

1、教学内容

1)服装市场营销环境概述

2)服装市场营销环境分析

2、教学要求

掌握服装市场营销环境分析方法。

第三章 消费者购买行为分析

(一)理论教学内容

1、教学内容

1)服装消费者购买行为

2)服装消费者购买决策过程

3)影响服装消费者购买行为的因素分析

2、教学要求

1)了解服装消费者购买行为;

2)了解服装消费者购买决策过程;

3)掌握影响消费者购买行为的因素。

第四章 市场调查与预测

(一)理论教学内容

1、教学内容

1)服装市场调查

2)服装市场预测

2、教学要求

1)掌握服装市场营销调查方法;

2)了解服装市场预测方法。

第五章 目标市场的选择

(一)理论教学内容

1、教学内容

1)服装市场细分

2)服装目标市场

3)服装市场定位

2、教学要求

1)了解服装市场细分的类别;

2)了解服装市场定位的原则。

第六章 产品策略

(一)理论教学内容

1、教学内容

1)服装产品组合策略

2)服装产品生命周期策略

3)服装产品的品牌策略

4)服装产品的包装策略

5)服装产品的开发策略

2、教学要求

(1)掌握服装产品组合策略;

2)了解产品的品牌策略;

3)了解产品的开发策略。

第七章 服装价格策略

(一)理论教学内容

1、教学内容

1)服装价格的含义及构成
2)影响服装价格决策的因素

3)服装定价程序及定价方法

4)服装产品的价格策略

2、教学要求

1)理解服装价格的含义及构成;

2)掌握影响服装价格决策因素;

3)了解服装定价程序及定价方法。

第八章 服装销售渠道策略

(一)理论教学内容

1、教学内容

1)服装销售渠道的基本结构与功能

2)服装的批发与零售

3)服装销售渠道的选择与管理

4)物流管理

2、教学要求

1)掌握销售渠道策略;

2)了解物流管理。

第九章 服装促销策略

(一)理论教学内容

1、教学内容

(1)服装促销及促销组合

2)服装广告

3)服装的销售促进

4)服装企业的公共关系

2、教学要求

1)掌握服装促销及促销组合;

2)了解服装企业的公共关系。

第十章 国际服装市场营销

(一)理论教学内容

1、教学内容

1)国际服装市场环境分析

2)入世对我国服装业的影响

3)国际服装市场的进入策略

2、教学要求

1)掌握入世对我国服装业的影响;

2)了解国际服装市场的进入策略。

第十一章 服装网络营销

(一)理论教学内容

1、教学内容

(1)服装网络营销概述

2)服装网络营销策略

3)服装网络的营销现状和发展趋势

2、教学要求

1)掌握网络营销的概念;

2)掌握网络营销策略;

3)了解网络营销现状和发展趋势。

 

四、教学组织设计

根据该课程的性质和特点,新授课程采用提问式方法和案例法导入,学生回答问题后再归纳总结,在每次课结束后进行该次课的小结。

 

五、考核方式和评价标准

《服装市场营销》是服装设计专业的一门专业理论课,以平时作业考查和期末考查相结合。平时成绩的测评以课堂提问为主,辅以作业的进度和质量及学习态度。期末考查以试卷考试成绩为主。平时成绩占总成绩的40%,期末考查占总成绩的60%

 

六、教材和主要参考资料

(一)教材

【尹庆民】.服装市场营销[M]: 北京: 高等教育出版社,2004.

(二)主要参考资料

【杨以雄】.服装市场营销[M]:上海:东华大学出版社,2004